LE PORTAIL D'INFORMATIONS MICROTECHNIQUES / LE SALON
05.06.2025
J - Entreprises de services
Investissez une journée à Moutier pour ne pas vous tromper!
A 10 mois de l'événement, la campagne de communication pour que les visiteurs réservent les dates a commencé. Merci à RTS/STZ pour l'interview et la mise en valeur.
Et le moins que l'on puisse dire est que celle-ci s'éloigne un peu des standards. A l'occasion de la parution de l'interview dans RTS et STZ, rencontre avec Pierre-Yves Kohler, GO passionné.
>> Télécharger l'article de Swissengineering RTS ici.
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Premier visuel de campagne "Une visite pour les bons choix"
Interview
Interview très largement inspirée de celle effectuée par Roland Keller pour la revue Swissengineering RTS (merci Roland!).
Portail
d'infos: Tout le monde connaît le SIAMS, pourquoi toujours communiquer?
Pierre-Yves Kohler: Nous sommes toujours surpris, le SIAMS est
effectivement bien connu dans son écosystème précis, mais dès que l'on
s'éloigne un peu, soit en termes géographiques ou de focus, on remarque que de
nombreux visiteurs potentiels ne planifient pas d'emblée leur visite à Moutier.
Nous avons donc décidé d'attirer leur attention.
Portail: Vous cherchez donc à toucher une nouvelle
clientèle avec votre campagne actuelle?
PYK: Oui et non. Nous cherchons bien entendu à attirer de nouveaux
visiteurs, mais aussi et surtout à nous assurer que nos visiteurs reviennent. La
campagne leur rappelle ainsi les dates de leur prochaine expérience positive à
Moutier. Bien entendu, pour que ça marche, nous devons nous assurer que leur visite
sera exceptionnelle. Ceci implique bien plus que la communication d'avant
salon.
Portail: Dans votre premier visuel, n'est-ce pas un peu radical de comparer l'achat d'un équipement ou de consommables industriels à un mariage?
PYK: Absolument pas ;o). Une erreur de "casting" peut être tout autant dommageable d'un côté comme de l'autre. Nos axes de communication pour cette année sous-entendent que le mauvais choix d'un élément de la chaîne de production de nos visiteurs pourrait avoir des impacts considérables sur le bon fonctionnement des entreprises et qu'une visite au SIAMS peut permettre d'éviter de telles erreurs. Nous offrons donc aux visiteurs la possibilité de valider leurs choix ou de les remettre en question en découvrant des nouveautés et en discutant avec des spécialistes de l'ensemble de la chaîne de production des microtechniques.
Portail: Les autres visuels de cette campagne développent cette même idée de la nécessité de faire les bons choix grâce au SIAMS. Vous utilisez notamment les visuels de la machine à sous et de la séance de méditation. N'êtes-vous pas trop éloignés des campagnes classiques qui mettent en valeur l'innovation, les produits et le salon?
PYK: Nous avons voulu nous démarquer avec l'idée que tous les visiteurs savent que le salon est le lieu où l'on découvre des innovations, partage des idées, analyse la concurrence et rencontre des collègues, des fournisseurs et des concurrents (qui plus est dans une ambiance sympathique et conviviale au SIAMS). Nous avons donc décidé de communiquer sur les bénéfices de tous ces arguments. Nous sommes fournisseurs de valeur pour nos exposants et nous disons toujours que nous ne vendons pas des mètres carrés, mais des occasions de rencontres. Il était temps de faire passer également ce message vers nos visiteurs. Une visite du SIAMS doit leur apporter de la valeur. Et quelle meilleure valeur que de leur permettre de s'équiper intelligemment et sans faire d'erreur?
Portail: Ici également, n'avez-vous pas peur d'aller trop loin avec ces visuels décalés?
PYK: Ils sont un peu différents mais je pense que le message est clair et que nous n'avons pas été trop loin dans les idées. Ils véhiculent un message fort qui correspond bien à la réalité. Je ne comprends même pas que nous ne les ayons pas utilisés plus tôt! J'avais envisagé un quatrième visuel avec une roulette russe, mais celui-là, je n'ai pas osé.
Portail: Et par rapport au salon, vous pouvez déjà nous donner quelques informations?
PYK: Le niveau de pré-réservations est très élevé puisque plus de 95% des stands sont déjà réservés. Nous disposons également d'une liste d'attente et faisons au mieux pour offrir un maximum de place aux exposants. Nous avons commencé l'implantation pour 2026 et pouvons déjà assurer les visiteurs que le salon sera complet. De plus, en collaboration avec le comité des exposants, nous travaillons au développement de services et idées pour que la visite du salon soit toujours plus intéressante. Nous avons également lancé des travaux d'importance dans le bâtiment, notamment en ce qui concerne les accès pour handicapés et l'offre de toilettes.
Portail: En résumé, pourquoi les visiteurs devraient-ils planifier un passage à Moutier au printemps 2026?
PYK: Nous indiquons 8,6 bonnes raisons de visiter le SIAMS sur notre site, mais la campagne le résume bien: vous devez trouver des solutions qui répondent à vos besoins tout au long de la chaîne de production des microtechniques? Visitez le SIAMS et vous serez assurés de faire les bons choix. Ceci bien entendu lors du SIAMS mais également toute l'année en ligne sur www.siams.ch.
Portail: Merci pour cette intéressante discussion et rendez-vous au SIAMS 2026.
Portail: Dans votre premier visuel, n'est-ce pas un peu radical de comparer l'achat d'un équipement ou de consommables industriels à un mariage?
PYK: Absolument pas ;o). Une erreur de "casting" peut être tout autant dommageable d'un côté comme de l'autre. Nos axes de communication pour cette année sous-entendent que le mauvais choix d'un élément de la chaîne de production de nos visiteurs pourrait avoir des impacts considérables sur le bon fonctionnement des entreprises et qu'une visite au SIAMS peut permettre d'éviter de telles erreurs. Nous offrons donc aux visiteurs la possibilité de valider leurs choix ou de les remettre en question en découvrant des nouveautés et en discutant avec des spécialistes de l'ensemble de la chaîne de production des microtechniques.
Portail: Les autres visuels de cette campagne développent cette même idée de la nécessité de faire les bons choix grâce au SIAMS. Vous utilisez notamment les visuels de la machine à sous et de la séance de méditation. N'êtes-vous pas trop éloignés des campagnes classiques qui mettent en valeur l'innovation, les produits et le salon?
PYK: Nous avons voulu nous démarquer avec l'idée que tous les visiteurs savent que le salon est le lieu où l'on découvre des innovations, partage des idées, analyse la concurrence et rencontre des collègues, des fournisseurs et des concurrents (qui plus est dans une ambiance sympathique et conviviale au SIAMS). Nous avons donc décidé de communiquer sur les bénéfices de tous ces arguments. Nous sommes fournisseurs de valeur pour nos exposants et nous disons toujours que nous ne vendons pas des mètres carrés, mais des occasions de rencontres. Il était temps de faire passer également ce message vers nos visiteurs. Une visite du SIAMS doit leur apporter de la valeur. Et quelle meilleure valeur que de leur permettre de s'équiper intelligemment et sans faire d'erreur?
Deuxième et troisième visuels de la campagne "Une visite pour les bons choix".
Portail: Ici également, n'avez-vous pas peur d'aller trop loin avec ces visuels décalés?
PYK: Ils sont un peu différents mais je pense que le message est clair et que nous n'avons pas été trop loin dans les idées. Ils véhiculent un message fort qui correspond bien à la réalité. Je ne comprends même pas que nous ne les ayons pas utilisés plus tôt! J'avais envisagé un quatrième visuel avec une roulette russe, mais celui-là, je n'ai pas osé.
Portail: Et par rapport au salon, vous pouvez déjà nous donner quelques informations?
PYK: Le niveau de pré-réservations est très élevé puisque plus de 95% des stands sont déjà réservés. Nous disposons également d'une liste d'attente et faisons au mieux pour offrir un maximum de place aux exposants. Nous avons commencé l'implantation pour 2026 et pouvons déjà assurer les visiteurs que le salon sera complet. De plus, en collaboration avec le comité des exposants, nous travaillons au développement de services et idées pour que la visite du salon soit toujours plus intéressante. Nous avons également lancé des travaux d'importance dans le bâtiment, notamment en ce qui concerne les accès pour handicapés et l'offre de toilettes.
Portail: En résumé, pourquoi les visiteurs devraient-ils planifier un passage à Moutier au printemps 2026?
PYK: Nous indiquons 8,6 bonnes raisons de visiter le SIAMS sur notre site, mais la campagne le résume bien: vous devez trouver des solutions qui répondent à vos besoins tout au long de la chaîne de production des microtechniques? Visitez le SIAMS et vous serez assurés de faire les bons choix. Ceci bien entendu lors du SIAMS mais également toute l'année en ligne sur www.siams.ch.
Portail: Merci pour cette intéressante discussion et rendez-vous au SIAMS 2026.
SIAMS 2026
21 au 24 avril
Forum de l'Arc à Moutier
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février 2026